Celal Toprak yazıyor - Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen çok önemli bir konuyu gündeme getirdi. Son okul saldırıları ile yeniden gündeme gelen ekranda şiddet sorununu ele aldı. Daha önce BAREM Araştırma tarafından Marketing Türkiye adına gerçekleştirilen "Dizi ve Filmlerde Şiddet Sahnelerine Dair Algılar" araştırmasını yenide gündeme taşıdı.
2014-2024 yılları arasında seçilen 94 televizyon dizisinin incelediği araştırmaya göre, dizi sahnelerinin yüzde 49.46’sında orta yoğunlukta, yüzde 32.26’sında ise çok yüksek düzeyde şiddet bulunduğu ölçümlendi. Araştırma kapsamında görüşülen kişilerin yüzde 73’ü televizyondan dizi ya da film izlediğini belirtirken, bu oran 15-24 yaş grubunda yüzde 77’ye kadar çıkıyor.
Dizilerin tamamında fiziksel ve ekonomik şiddet görülürken, yüzde 97’sinde psikolojik şiddet ve yüzde 34’ünde cinsel şiddet yer alıyor. Kadına yönelik şiddete ise dizilerin yüzde 86’sında yer veriliyor.
Bu araştırmanın son gelişmelerle buluştuğunda sorunun kaynağı olabileceğini belirten Günseli Özel bunu toplumsal bir kampanyaya dönüştürmek gerektiğinin altını çizdi.
Bunun üzerine reklamverenlerin bir çoğunun şiddet dilinin bir ortağı olmak istemedikleri ortaya çıktı.
Yapı Kredi Kurumsal İletişimden Sorumlu Direktörü Arda Öztaşkın, sosyal medya hesabından yaptığı açıklamada, "Bir iletişimci olarak, ekibimle birlikte, bu dili ve anlatıyı temel alan dizi ve içeriklere reklam plasmanı yapmayacağız. Bu bir tercih değil. Etik bir sınır, kamusal bir sorumluluk ve vicdani bir yükümlülük. Tüm meslektaşlarımı da bu konuda sorumluluk almaya davet ediyorum” ifadelerini kullandı.
Vestel Global Pazarlama ve Yurt İçi Satış Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu ile Aktif Bank Müşteri Deneyimi ve İletişim Grup Başkanı Gamze Numanoğlu da benzer tepkiler geldi. Bu gelişmeler üzerine konuyla ilgili sivil toplum örgütlerinin şiddet varsa reklam yok çağrıları yapmaları gündeme geldi.
Antalya’da düzenlenen bir toplantıda bu tür çağrılara tem destek verilmesi kararı alındı. Şiddet varsa reklam yok çağrılarının artarak devam etmesi bekleniyor.