Günümüz pazarlama dünyasında, dijital araçlar önemli bir yer tutsa da, tüketici ihtiyaçlarını karşılamak için daha geniş bir perspektif gereklidir. Zon Project Management CEO'su Oylum Tala, Pazarlama 6.0 çerçevesinde, dijital dünyanın ötesine geçerek tüketici ihtiyaçlarına yaratıcı çözümler sunmanın önemini vurguluyor.
“Pazarlama 6.0 ile birlikte artık tüketicinin sadece dijital değil, duygusal ve fiziksel deneyimlerini de önemsememiz gerekiyor. Örneğin, bir kahve markasının sadece sosyal medya reklamları değil, mağazalarındaki koku deneyimi, çalışanlarının gülümsemesi ve sürdürülebilirlik hikayesi de pazarlamanın bir parçası.”
Tala, kreatif çözümlerin markalar üzerindeki etkisini rakamlarla da destekledi: “Araştırmalar gösteriyor ki, dijital ve fiziksel deneyimi başarıyla birleştiren markalar, yıllık büyüme oranlarında yüzde 25-30 artış sağlıyor. Müşteri sadakati yüzde 40’a varan oranlarda yükseliyor ve marka değeri ortalama yüzde 35 artış gösteriyor.”
“Örneğin, sürdürülebilirlik odaklı pop-up mağazalar açan bir giyim markası, satışlarını %45 artırırken, sosyal sorumluluk projeleriyle desteklenen deneyimsel pazarlama aktiviteleri, markaların pazar payını ortalama yüzde 20 büyütüyor” diyerek somut örnekler veren Tala, sözlerine şöyle devam etti: “Artık tüketiciler markaların sadece ürün veya hizmetlerini değil, yarattıkları toplumsal etkiyi de önemsiyorlar.”
Oylum Tala, gelecek dönem için öngörülerini de paylaştı: “Önümüzdeki 5 yıl içinde, başarılı markaların %80’inin Pazarlama 6.0’ın getirdiği bu bütünsel yaklaşımı benimseyeceğini öngörüyoruz. Bu dönüşümü şimdiden başlatan markalar, rekabette önemli bir avantaj elde edecek.”
“Pazarlama 6.0’ın başarısı, dijital ve fiziksel deneyimlerin kusursuz bir uyumla bir araya getirilmesinde yatıyor” diyen Tala, sözlerini şöyle tamamladı: “Artık başarılı bir pazarlama stratejisi için yapay zeka kadar, insan zekasına da; dijital platformlar kadar, fiziksel deneyimlere de ihtiyacımız var.”