Mobil alışveriş alışkanlıkları dünya genelinde hızla büyümeye devam ediyor. Ölçümleme ve analitik alanında faaliyet gösteren Adjust tarafından hazırlanan Alışveriş Uygulamaları İçgörüleri 2026 Raporu, tüketicilerin fırsat ve indirim arayışıyla uygulamalarda daha fazla vakit geçirdiğini ortaya koydu. Verilere göre, 2026'nın ilk yarısında küresel çapta alışveriş uygulamalarındaki oturum sayısı bir önceki yıla göre yüzde 15, indirme sayıları ise yüzde 2 oranında artış gösterdi.
KUZEY AMERİKA LİDER
Raporun bölgesel verilerine bakıldığında, büyümenin lokomotifinin Kuzey Amerika olduğu görülüyor. Bölgede uygulama yüklemeleri yüzde 46 artarken, oturum sayılarında yüzde 26'lık bir büyüme kaydedildi. Oturum artışında Kuzey Amerika'yı yüzde 25'lik ivmeyle Latin Amerika (LATAM) izledi.
SİNGAPUR DİKKAT ÇEKTİ
Ülke bazlı istatistiklerde Singapur, e-ticaret uygulaması indirmelerinde yüzde 67'lik rekor artışla dünyanın en hızlı büyüyen pazarı unvanını elde etti. Singapur'u sırasıyla ABD, Vietnam, Hindistan ve Endonezya takip etti. Özellikle Hindistan'da kullanıcı edinme maliyetlerinin yüzde 57 oranında düşerek 0,10 dolara inmesi dikkat çeken detaylar arasında yer aldı.
REKLAMA İLGİ ARTTI
Yeni kullanıcı kazanmak isteyen markalar, organik yollardan ziyade ücretli reklam kampanyalarına daha fazla ağırlık vermeye başladı. Küresel ölçekte ücretli ve organik kullanıcı oranı 2026'nın ilk yarısında 0,72 seviyesine çıkarak büyük bir yükseliş kaydetti. En yüksek artış ise pazaryeri ve ilan uygulamalarında görüldü.
ÖLÇÜMLEME ÇOK ÖNEMLİ
Raporun sonuçlarını değerlendiren Adjust Türkiye ve MENA Satış Direktörü Başak Zerman, markalar için sadece indirme sayılarının yeterli olmadığını belirtti. Zerman, pazarlama ekiplerinin reklam bütçelerinin karşılığını tam olarak alabilmesi için, ucuza kullanıcı bulmaktan ziyade kullanıcının uygulamada ne kadar süre kaldığını ve ne kadar gelir yarattığını gösteren güvenilir ölçümlemelere odaklanması gerektiğini vurguladı.