Dijital pazarlama dünyasına nitelikli insan kaynağı kazandıran ve sektörel gelişimi destekleyen çalışmalarıyla öne çıkan Dijital Pazarlama Okulu, alışılmış etkinlik formatlarının dışına çıkan yeni bir seriye imza attı. “Dijitalin Arka Bahçesi” adıyla hayata geçirilen etkinlik, sektörün genellikle sahnede parlatılmayan, perde arkasında kalan ama kritik öneme sahip dinamiklerini odağına alıyor. Eğitim ve Oyunlaştırma Danışmanı Ali Cevat Ünsal ve ebebek Performans Pazarlaması ve Büyüme Yöneticisi Anıl Çakar’ın konuk olduğu ilk seriye sektörün duayenleri yoğun ilgi gösterdi.
Serinin ilk etkinliğinde; Vogi Digital Ajansın Kurucusu ve Etkinliğin Organizatörü Emine Demirci Kaplan’ın moderatörlüğünü üstlendiği oturumda “Kullanıcıyı elde tutmanın gizli yolu: Oyunlaştırılmış deneyimler” başlığı ele alındı. Eğitim ve Oyunlaştırma Danışmanı Ali Cevat Ünsal, kullanıcı bağlılığını artırmada oyunlaştırmanın rolünü somut örnekler üzerinden aktardı.
İkinci oturumda ise moderatör koltuğunu devralan Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “Reklamların ötesinde: Dijital büyümenin gerçek dinamikleri” başlıklı bölümde konuk olarak ebebek Performans Pazarlaması ve Büyüme Yöneticisi Anıl Çakar’ı ağırladı.
“Oyunlaştırma Trend Değil Büyümenin Gizli Motoru”
Eğitim ve Oyunlaştırma Danışmanı Ali Cevat Ünsal konuşmasında şunlara değindi: “Oyunlaştırma denildiğinde akla ilk gelen rozet, puan ve çark gibi mekanikler; yanlış kurgulandığında kullanıcı için motivasyon değil, anlamsız bir tekrar haline gelir. Rozeti fazla kullanmak ya da ödül sistemini yüzeyselleştirmek, sadakati artırmak yerine kullanıcıyı uzaklaştırır. Bugün birçok marka oyunlaştırmayı yalnızca puan verme veya çark çevirtme seviyesinde ele alıyor; oysa veriler açıkça gösteriyor ki içi boş ödül sistemleri kullanıcı davranışını kalıcı olarak değiştirmez. Gerçek oyunlaştırma; ödül vermek değil, kullanıcıya anlamlı bir ilerleme hissi sunmak ve bu ilerlemeyi görünür kılmaktır. Artık markaların en büyük problemi kullanıcı kazanmak değil, kullanıcıyı elde tutmaktır. Kullanıcıların büyük bir kısmı bir uygulamayı ilk 7 gün içinde terk ederken, doğru kurgulanmış motivasyon sistemleri kullanıcı davranışını ölçülebilir şekilde değiştirebilir. Ancak bu sistemler yanlış tasarlandığında, markalara milyarlarca dolar kaybettirecek kadar büyük etkiler yaratabilir. Kullanıcı sadakati yalnızca ödüllerle değil, ilerleme hissi ve kaybetme korkusu (FOMO) gibi güçlü psikolojik tetikleyicilerle inşa edilir. Bugün asıl kritik soru şudur: Kullanıcı uygulamayı açmadığında neyi kaçırdığını hissediyor mu? Çünkü başarılı markalar yalnızca bir hizmet sunmaz; aynı zamanda bir oyun deneyimi tasarlar. Oyunlaştırma artık bir trend değil, kullanıcı davranışını yönlendiren ve veriyle kanıtlanmış bir büyüme stratejisidir. Asıl fark yaratan markalar ise, kullanıcı uygulamayı kapattığında bile zihninde merak ve geri dönme isteği bırakabilenlerdir.”
“Operasyonel Hatalar Büyümeyi Sessizce Sabote Ediyor”
Ebebek Performans Pazarlaması ve Büyüme Yöneticisi Anıl Çakar ise konuşmasında; dijital pazarlamanın yalnızca reklam platformu yönetimi olarak ele alınmasının yetersiz olduğunu vurgulayarak, büyümeyi ürün, veri ve operasyonun entegre edildiği bütünsel bir “sistem tasarımı” olarak konumlandırdı. Performans düşüşlerinin yalnızca kampanya optimizasyonuyla açıklanamayacağını; stok yönetimi, veri ilişkilendirme hataları ve organizasyonel yapılar gibi temel unsurların da kritik rol oynadığını somut örneklerle aktardı.
Bu yaklaşım doğrultusunda pazarlama profesyonellerinin rolünün teknik uygulayıcılıktan stratejik büyüme liderliğine evrildiğini belirten Çakar, SEO’dan GEO’ya geçiş gibi yeni nesil teknolojik dinamiklerin de stratejik perspektifte ele alınması gerektiğine dikkat çekti. Kısa vadeli kampanya hedefleri yerine müşteri yaşam boyu değeri (LTV) ve operasyonel verimlilik odaklı sürdürülebilir büyüme modellerinin önemini vurgulayarak, dijital büyümenin bir bütçe meselesinden ziyade uçtan uca bir mühendislik süreci olduğu vizyonunu paylaştı.